半世紀以上続いたペプシコーラとの蜜月関係を打ち切り、独自ブランドの商品を販売してタイのコーラ戦線に挑んできたタイのボトリング会社「スームスック（เสริมสุฃ)」が、今年2月の集計値でペプシを抜き、2位に浮上していたことが分かった。
それによると、スームスックの販売する新型コーラ・エスト（est）は昨年11月の登場以降、着実にシェアを拡大し、今年2月末現在の専有値は約20％。漁夫の利を得て首位を行くコカ・コーラにはまだ及ばないが、ペプシの約15％を上回った。
配送も行うボトリング会社という強みを活かし、飲食店やスーパーなどに積極的に売り込みを図った結果、シェアの急伸につながった。多様なニーズに応えようと、リターナル（繰り返し利用）のガラス瓶のほか、ペットボトル、缶など7種類のパッケージを用意したことも、最終ユーザーの共感を得た。
一方、2011年末で約48％のシェアがあったかつての首位ペプシは、その後、スームスックに敵対的企業買収（敵対的TOB）を仕掛けたという〝暗い過去〟もあって支持が急落。リターナル瓶からの撤退もあり、昨年末現在のシェアは約34％、その後も低迷を続け、とうとう2割を切るところまで落ち込んだ。
この間、両社の争いの隙間を縫って首位に躍り出たのが、日本でもお馴染みのコカ・コーラ。現在は50％以上の磐石な体制を見せる。2013年中に40億バーツ（約130億円）を追加出資して生産ラインなどを増強。一気にライバルを振り切る戦略だ。
タイの小売店や消費者層から厚い支持を集めるスームスックが今後、どの程度、コカ・コーラを追い上げるのか。低迷を続けるペプシがどう劣勢を挽回するのか。タイのコーラ戦線は、第3幕を迎えようとしている。
タイのコーラ戦争、第1ラウンドの過去記事はコチラ。
anngle.org/culture/business/sermsukplc_vs_pepsi.html
