ニューヨーク発の食材店・カフェを運営する「Dean&Deluca」と、高級車ブランド「Lexus」がタッグを組んだ新シリーズのドリンク『Amazing Melon Series inspired by Lexus』が、Dean&Delucaの各店舗で販売中だ。
新シリーズ『Amazing Melon Series inspired by Lexus』
今回のドリンクメニューは、ホットラテ、アイスラテ、スムージーの3種類。
ラテにはDean&Delucaの主力商品であるコーヒー豆“MahaNakhonブレンド”を用いて、日本の上質なメロンと合わせ、以下の3種の新しいメニューが誕生した。
・ホットメロンクリームラテ（Amazing Hot Melon crème Latte）
・アイスメロンプディングラテ（Amazing Iced Melon Pudding Latte）
・メロンスムージー（Amazing Melon Smoothies）
コーヒー豆“MahaNakhonブレンド”は、カカオやヘーゼルナッツの香りがする浅煎りのコーヒー豆だが、牛乳と合わせるために作られた豆のため、今回のメロンや牛乳と合わせたコーヒー用としては相性抜群。コーヒーを飲まない人向けに、メロン味のプリン入りのメロンスムージーも用意されている。
コラボドリンク発売の理由
Lexusがこのようなコ・ブランディング方法を選んだのは、新しいイメージを作り出す効果があるからだ。ブランドを、よりフレッシュなものに見せることで、新しいターゲット層を引きつけ、押し売りすることなくブランドを体感してもらえる。Lexusのこれまでのブランドイメージを損なうことはなく、Lexusの顧客層に対しても、ブランドをより身近に感じてもらえる。ハイブランドのロゴもよく馴染んでいる。
一方、パートナーであるDean&Delucaとしても、Lexusのブランド価値が付加されてイメージアップにつながる。
今回のシリーズは、Dean&Deluca全店（スワンナプーム空港店とカオヤイ店を除く）で、8月31日までの期間限定で販売される。上質なメロンを用いたこの爽やかな味わいは、この暑い時期限定のお楽しみだ。
店舗情報（バンコク）
-Mahanakhon CUBE 1階（BTSチョンノンシー駅3番出口すぐ）
-EmQuartier内（BTSプロンポン駅直結）
-Central Embassy内（BTSプルンチット駅直結）
他
Source: MarketingOops!
