แองเกิ้ล
ญี่ปุ่นในมุมมองใหม่ เรื่องราวแปลกใหม่และน่าสนใจเกี่ยวกับญี่ปุ่นที่หาอ่านจากที่อื่นไม่ได้

วิเคราะห์ที่มากระแส “เครื่องดื่มไร้สี” ที่กำลังบูมสุดๆตอนนี้ที่ญี่ปุ่น

ทุกวันนี้หากแวะไปตามร้านสะดวกซื้อหรือซุปเปอร์มาร์เก็ตที่ญี่ปุ่นก็จะพบว่ามี “เครื่องดื่มไร้สี” วางจำหน่ายอยู่หลากหลายรสชาติ และมีเกือบทุกยี่ห้อ กระแสเครื่องดื่มไร้สีแต่ผสมกลิ่นและรสชาติต่างๆ เช่น น้ำแร่รสส้มหรือรสเมลอน เป็นต้น ที่เรียกกันว่า “flavor water” gนี้เริ่มแพร่หลายมาตั้งแต่ราวปี 2010 จนทุกวันนี้มีเครื่องดื่มไร้สีแทบจะทุกชนิดตั้งแต่โค้ก กาแฟ ไปจนถึงเบียร์ แต่เคยสงสัยกันไหมคะว่าแทนที่จะใช้สีสันมาเป็นตัวดึงดูดให้ผู้บริโภคอยากซื้อ ผู้ผลิตเครื่องดื่มของญี่ปุ่นกลับเลือกความใส ไร้สี มาเป็นตัวดึงดูดความสนใจกระตุ้นต่อมอยากของผู้บริโภคแทน? เราไปตามหาคำตอบด้วยกันดีกว่าค่ะ!!

ที่จริงแล้วในประเทศญี่ปุ่น เครื่องดื่มอื่นนอกเหนือจากน้ำชาจะถูกมองว่าเป็นน้ำผลไม้ หรือเครื่องดื่มที่เป็นของว่าง และยังมีภาพจำที่ว่าหากผู้ชายดื่มเครื่องดื่มแบบนั้นจะดูเหมือนยังมีความเป็นเด็กอยู่ลึกๆ แต่เครื่องดื่มไร้สีที่มองเผินๆก็ดูเหมือนน้ำเปล่าเหล่านี้ จะช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ให้กับผู้ดื่มได้ โดยเฉพาะการดื่มในที่ทำงาน นอกจากนี้ตลาดเครื่องดื่มของญี่ปุ่นก็มีการแข่งขันสูงมาก มีตัวอย่างให้เห็นไม่น้อยที่ถึงแม้จะพยายามใช้เวลาและงบในการพัฒนาสินค้าใหม่ๆขึ้นมา แต่ถ้าขายไม่ได้ก็จะหายไปจากตลาดแทบจะในทันที สำหรับผู้ผลิตแล้วจุดขายที่ว่า “ถึงเป็นน้ำ××แต่ใส” ดูเหมือนจะเป็น catch copy ที่สามารถดึงดูดให้ผู้บริโภคอยากลองซื้อมาดื่มดูสักครั้ง

และดูเหมือนว่าสำหรับคนญี่ปุ่นที่หลงใหลในความมินิมอลแล้ว “ความใสไร้สี” จะดูเป็นอะไรที่ส่งผลต่อความรู้สึกและการรับรู้ได้เป็นอย่างดี ความใสไร้สีดูเหมือนจะเป็นศาสตร์แห่งความงามอย่างหนึ่งที่สื่อถึงความ “สะอาด” “ไร้สิ่งปนเปื้อน” “แสงสว่าง” ผู้บริโภคจึงถูกดึงดูดความสนใจและรู้สึกดีต่อเครื่องดื่มไร้สีได้แบบไม่รู้ตัว

ไม่ว่ารสชาติของเครื่องดื่มไร้สีจะออกมาเป็นยังไง แต่ก็ต้องยอมรับว่าทุกครั้งที่มีเครื่องดื่มไร้สีรสชาติใหม่ๆออกมาก็สามารถทำให้ผู้บริโภคอยากลองดื่มดูสักครั้งได้เรื่อยๆ ผู้ผลิตก็รับรู้ได้ถึงกระแสตอบรับดังกล่าว ตลาดเครื่องดื่มของญี่ปุ่นจึงมีเครื่องดื่มไร้สีใหม่ๆออกมาไม่ขาดสาย และนี่ก็เป็นเบื้องหลังกระแสความนิยมเครื่องดื่มไร้สีที่กำลังบูมแบบสุดๆในญี่ปุ่นตอนนี้นั่นเอง

ที่มา : oricon, postseven, anokorono

ชอบบทความนี้กดไลค์ให้กำลังใจนักเขียนที่นี่ค่ะ

Get real time updates directly on you device, subscribe now.

Leave a Reply