ペプシとスームスックの第2ラウンドは地場エストに軍配!タイのコーラ戦線リポート

Last updated:

半世紀以上続いたペプシコーラとの蜜月関係を打ち切り、独自ブランドの商品を販売してタイのコーラ戦線に挑んできたタイのボトリング会社「スームスック(เสริมสุฃ)」が、今年2月の集計値でペプシを抜き、2位に浮上していたことが分かった。

街の飲食店ではペプシからエストに商品を切り替える店が多い
街の飲食店ではペプシからエストに商品を切り替える店が多い

それによると、スームスックの販売する新型コーラ・エスト(est)は昨年11月の登場以降、着実にシェアを拡大し、今年2月末現在の専有値は約20%。漁夫の利を得て首位を行くコカ・コーラにはまだ及ばないが、ペプシの約15%を上回った。

配送も行うボトリング会社という強みを活かし、飲食店やスーパーなどに積極的に売り込みを図った結果、シェアの急伸につながった。多様なニーズに応えようと、リターナル(繰り返し利用)のガラス瓶のほか、ペットボトル、缶など7種類のパッケージを用意したことも、最終ユーザーの共感を得た。

この店でも父親の代からのペプシとの関係を打ち切った
この店でも父親の代からのペプシとの関係を打ち切った

一方、2011年末で約48%のシェアがあったかつての首位ペプシは、その後、スームスックに敵対的企業買収(敵対的TOB)を仕掛けたという〝暗い過去〟もあって支持が急落。リターナル瓶からの撤退もあり、昨年末現在のシェアは約34%、その後も低迷を続け、とうとう2割を切るところまで落ち込んだ。

この間、両社の争いの隙間を縫って首位に躍り出たのが、日本でもお馴染みのコカ・コーラ。現在は50%以上の磐石な体制を見せる。2013年中に40億バーツ(約130億円)を追加出資して生産ラインなどを増強。一気にライバルを振り切る戦略だ。

蜜月時代最後のスームスックのAnnual Report。
蜜月時代最後のスームスックのAnnual Report。

タイの小売店や消費者層から厚い支持を集めるスームスックが今後、どの程度、コカ・コーラを追い上げるのか。低迷を続けるペプシがどう劣勢を挽回するのか。タイのコーラ戦線は、第3幕を迎えようとしている。

タイのコーラ戦争、第1ラウンドの過去記事はコチラ。
https://anngle.org/culture/business/sermsukplc_vs_pepsi.html

あなたにオススメの3本
タイの経済成長と日系飲食業界のつながり 調な経済成長が進むタイ。国民の平均所得は上がり中間層や富裕層に分類される所得層が増加、今後も増え続けることが見込まれている。 経済発展とともに、街には高級飲食店をはじめ、西欧、中国、韓国、インドなど、さまざまな国の飲食店や、大型スーパーマーケット、コンビ...
タイの携帯電話契約数は9940万件!年間増加率は約10%... NBTC(タイ放送通信委員会)によるとタイ国内の携帯電話契約数は2013年11月現在で9442.4万件で、年間の増加率は約10%となる見込みだ。 携帯電話キャリア各社の契約数はAIS(アドバンスド・インフォ・サービス)が4076.2万件、DTAC(トータ...
2011年タイ中部を襲った大洪水、ホンダ工場(アユタヤ)の現在... 昨年暮れ、タイ中部を襲った大洪水。日系企業が数多く進出するアユタヤ県などの工業団地が3ヶ月近くにわたり水没、操業が全面的にストップした。あれから間もなく4ヶ月。日系自動車メーカーで唯一、工場が浸水したホンダが4月からの生産再開を発表するなど一部で明るい「兆し」...
Instagram Feed Instagram Feed Instagram Feed Instagram Feed Instagram Feed Instagram Feed Instagram Feed Instagram Feed
よく見られてる一本
タイのセブンで客を騙すレジスタッフ
タイのセブンイレブンの店員が1000バーツ紙幣を隠して客を騙す